来自 科技 2019-06-04 14:42 的文章

电商618大战 晶赞科技助力个性化消费时代精准受

618再次拉开了电商大战,京东、苏宁、天猫等电商巨头纷纷吹响号角,在六月初即踏入了618战场。 

如京东以电商和物流双渠道保证618期间商品到货时间,天猫通过一系列品牌营销和明星直播互动吸引消费者,苏宁易购通过线上线下的优质服务体验和强势的价格力度抢占市场。 

除此之外还有网易考拉、唯品会、国美等众多电商巨头身入战场。如何抢占消费者,触达真正有需求的客户成为商家关注的重点。 

多种营销方式齐上阵 电商商家抢夺市场

事件营销:商家通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,树立良好品牌形象并最终促成产品或服务的销售。 

娱乐营销:借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系,以销售产品,建立忠诚客户为目的的营销方式。娱乐营销的本质是一种感性营销,通过感性共鸣从而引发客户购买行为。 

品牌联合营销:两个或两个以上的企业为达到资源的优势互补、增强市场开拓、协同进行营销传播、品牌建设、产品促销等方面的营销活动。 合作营销可以使联合体内的各成员以较少费用获得较大的营销效果。 

受众营销:经验表明,受众更愿意对适合他们并与他们有关的信息作出反应。受众营销即根据分析所得的受众标签,对目标受众人群推送特定广告、服务或商品,以达到高转化率为营销目的。 

在这些营销方式中,受众营销可以最精准的触达目标受众,触达最可能购买商家商品的目标群人,提高商品购买率。 

个性化时代 晶赞雷达构建个性化营销场景

在现代个性化消费时代,每个人都有自己的喜好和消费习惯,zampda晶赞雷达以受众识别为核心技术, 以投放目标为导向,可以在任意时间捕捉到与广告主密切相关的受众动向,第一时间向目标受众传递最相关的资讯,并可根据受众多维度的快速变化,提供实时动态推荐。 

zampda晶赞雷达通过灵活的数据对接方式,能够让广告主轻松对接多个数据源,根据消费者特点进行个性化匹配,结合媒体环境,构建营销场景,帮助广告主找到所要触达的用户并实现营销。同时在广告投放过程中监控整个投放过程、分析投放结果,总结广告主、受众人群、媒体的相互关系,不断优化、沉淀关系规则,指导广告主的广告投放,提高广告投放效果。 

618大战 晶赞雷达助力精准受众营销

失去了声音即等于失去了市场,而营销即等同于企业面向市场发声的传声筒和扩音器,在618来临之际,苏宁易购、网易考拉等多家电商巨头与晶赞科技合作,利用zampda晶赞雷达受众营销系统人群画像描绘功能,在不同推广平台,针对不同受众,投放了不同的营销场景页面,实现点击率到购买率的转换。 

苏宁易购618优酷平台投放效果

苏宁易购618好豆平台投放效果zampda晶赞雷达活跃于互联网、移动互联网中,每日处理海量第一方数据,在用户再营销的基础上,进一步升级为数据挖掘、人工智能为基础的受众营销,通过海量数据处理、大规模的运算分析、机器自动学习等,为企业及大型品牌广告主提供受众营销解决方案。